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    2018-07-10 14:21

    百度以低價沖擊智能音箱市場,成功率會有多高?

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    短短8個月,百度推出3款智能音箱,速度真是快得驚人。百度音箱的價格比對手低很多,它不計利潤、不惜成本,想在智能音箱市場站穩腳跟。
    百度剛剛推出小度,售價只要89元,這款音箱的零售價是249元,現在百度給出的嘗鮮價只要89元,低了很多很多。當然,看價格就知道這是一款入門級音箱,百度用AI技術給音樂打上7000多個標簽,可以適應不同的場景和情緒,與小米、阿里巴巴、京東、獵豹的產品相比,百度智能音箱算是最便宜的。

    低價才是王道
    小度智能音箱用AI技術驅動,百度智能生活事業部(SLG)總經理景鯤宣稱,使用30天就能賦予智能音箱個性。他還說:“使用小度的時間越長,它越能理解你。”
    智能音箱已經變成一個大產業,全球市場規模達到147億美元,它被亞馬遜Alex和Echo、谷歌Home、蘋果HomePod統治著,但是這個市場屬于“英語世界”。至于中文市場,還沒有誰敢說自己是領導者,有100多家公司正在競爭,都想成為引路人。
    為了打入智能音箱市場,百度收購北京創業公司渡鴉科技,去年11月推出售價1699元的渡鴉H智能音箱。價格真是貴,相當于阿里巴巴智能音箱的3倍,小米智能音箱的4倍。有媒體報道說,這款音箱賣得不好,銷量不到1萬臺。
    百度告訴一些工程師,不要再開發這款音箱了,在團隊內部,大家也存在分歧,有人認為應該瞄準高端市場,有人認為應該推出大眾產品。有傳聞說渡鴉創始人呂騁(Jesse Lyu)將會離開公司,百度拒絕置評。
    3月份,李彥宏推出一款中端智能音箱,叫作小度在家,標價599元。
    新推出的89美元音箱支持“孩童模式”,可以與孩子交流,還有“Geek”模式,可以完成持續對話,查詢時沒有必要每次都說出喚醒詞。

    與家電企業合作
    分析師孫夢琪(音譯,Sun Mengqi)認為,智能設備要獲得成功,關鍵在于產品內容庫的深度和寬度。
    孫夢琪說:“智能音箱必須滿足用戶的需求。大多人會用音箱聽音樂,用天貓精靈幫助自己買東西,產品如果有更好的內容源,就會有優勢。百度能否獲得家電開發商的支持,讓自己的智能音箱變成家庭控制中樞,我們還有待觀望。”
    景鯤說,百度已經與海爾合作,用百度智能音箱可以控制家電設備,它還與創維建立了相似的合作關系。每銷售一款產品百度虧多少錢?景鯤不愿意透露,他只是強調說,在公司無法承擔之前,會一直提供補貼,低價銷售小度。
    就眼下來說,幾乎所有主流互聯網公司都在虧錢賣AI音箱,目的很單純,只是想吸引更多消費者使用產品。
    京東、阿里巴巴、小米智能音箱的售價最初都定在169-299元,但是實際售價都在100元以下。
    失敗的教訓
    通過渡鴉H智能音箱,百度學到了重要的一課:中國沒有一個足夠大的市場可以支撐高價音箱發展。渡鴉H之所以失敗,可能僅僅是因為它與百度的企業戰略不一致造成的。
    渡鴉H定價1699元,與蘋果HomePod一樣(蘋果HomePod沒有正式在中國推出),遠超亞馬遜Echo(也沒有在中國推出)。阿里巴巴精靈的定價是499元,二者相差很遠。
    碰到打折的時候,精靈售價狠狠降到99元。小米智能音箱的標價更低一些,只要199元或者299元。因為價格低,阿里巴巴、小米智能音箱在中國市場擁有的份額最高,但在全球市場仍然只能排在第三和第四位,落后于亞馬遜、谷歌。
    百度想要便宜的大眾型產品,渡鴉創始人呂騁卻是喬布斯的信徒,他想開發高質量設備,想開發一款像iPhone一樣的“決定性產品”,最終取代手機。因為呂騁的要求太高,渡鴉科技與制造商不斷協商,以求達到他的高要求,結果導致生產一再推遲。
    無奈之下,百度之好先推廣Ainemo,不過當時仍有人相信渡鴉H能在高端市場取得成功。另外,百度同時還在推進一個新項目:開發低價智能音箱。Daiwa Capital Markets分析師約翰·崔(John Choi)認為:“為了統治市場,百度需要一款強有力的智能音箱,這點很關鍵,這只是第一步。”

    亞太智能音箱的現狀
    IDC認為,雖然許多企業闖進智能音箱市場,但是目前的產品主要瞄準英語用戶,語言成為智能音箱在亞洲普及的最大障礙。即使亞洲人說英語,因為口音不同,各地區還有許多俚語,所以數字助手很難處理。
    亞馬遜與谷歌改進數字助手,它們將印度、澳大利亞等地區視為增長區域,瞄準這些國家時會針對當地口音進行優化。如果用戶講的是韓文或者中文,本地企業占據優勢。在韓國,處在領先位置的是Kakao,在中國是百度,它們擁有本土化數字助手。這些企業擁有眾多應用,這些應用在本國很流行,而且它們有能力開發可以理解本地言的AI助手。
    拋開語言不說,智能音箱在亞洲推廣時,應用不多、實用性不強也是兩大關鍵障礙。在整個生態系統中沒有足夠多的應用支持數字助手發展。
    就眼下來說,在亞洲地區,智能家庭設備的增長動力主要來自于家電產品,用戶可以通過智能手機移動應用控制設備,監控設備,用的不是數字助手。但在未來幾年里,這種局勢可能會改變,因為AI技術進步很快。
    可能正是看到這一趨勢,百度才會與家電企業合作,增強智能音箱的實用性。

    轉自:極客網

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